Patek Philippe mang ‘cơn sốt’ đồng hồ cho 170 người mua may mắn

• Patek Philippe hôm thứ Hai đã thông báo rằng họ đang sản xuất 170 phiên bản đặc biệt của chiếc đồng hồ nổi tiếng nhất của mình, Nautilus Ref. 5711, là một phần của quan hệ đối tác với Tiffany & Co.
• Việc ra mắt có khả năng gây ra một làn sóng mua sắm điên cuồng trong giới sưu tập đồng hồ giàu có.
• Chiếc đồng hồ này được tạo ra để tôn vinh mối quan hệ hợp tác 170 năm giữa nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ và Tiffany, cũng như quyền sở hữu mới của Tiffany thuộc tập đoàn hàng xa xỉ của Pháp LVMH.

Patek Philippe hôm thứ Hai đã thông báo rằng họ đang sản xuất 170 phiên bản đặc biệt của chiếc đồng hồ phổ biến nhất của mình như một phần của quan hệ đối tác với Tiffany & Co., một sự ra mắt có khả năng gây ra cơn sốt mua hàng giữa các nhà sưu tập đồng hồ giàu có.

Động thái bất ngờ diễn ra chưa đầy một năm sau khi Patek ngừng sản xuất chiếc đồng hồ nổi tiếng, được gọi là Nautilus Ref. 5711, khiến nhu cầu và giá cả tăng vọt.

Đối với Tiffany, việc có cơ hội bán những gì được cho là sẽ trở thành chiếc đồng hồ mới được săn lùng nhiều nhất trên thế giới sẽ tăng thêm độ sáng bóng và khả năng tiếp thị cho nhà kim hoàn khi nó trải qua một cuộc lột xác dưới thời LVMH và giám đốc của nó, Bernard Arnault.

“Đây là món quà nhỏ của tôi để chúc mừng bạn đã mua Tiffany,” Giám đốc điều hành Patek Thierry Stern nói với CNBC. “Đối với tôi, rõ ràng là tôi phải chọn một thứ gì đó độc đáo và đặc biệt. Đây thực sự là vòng cuối cùng cho chiếc đồng hồ này ”.

Vòng cuối cùng

Những người yêu thích đồng hồ trên khắp thế giới nghĩ rằng vòng cuối cùng là vào tháng Giêng. Trong bối cảnh nhu cầu kỷ lục đối với những chiếc đồng hồ cao cấp hàng đầu, Patek bất ngờ thông báo rằng họ ngừng sản xuất Ref. 5711, nói rằng sự chú ý và nhu cầu đối với đồng hồ đã đi quá xa. Đồng hồ bằng thép không gỉ, ra mắt vào năm 2006, đã trở nên nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông xã hội. Trong số những người yêu thích đồng hồ giàu có, nó đã trở thành một trong những danh hiệu đeo tay cuối cùng – một sự may mắn hỗn hợp cho một công ty tự hào về nhiều loại đồng hồ phức tạp, sáng tạo với vàng, bạch kim tinh chế và các thiết kế khác.

“Tôi vẫn không hiểu tại sao đột nhiên, thành công [của chiếc đồng hồ này] lại đến rất nhanh và tăng cao đến vậy,” Stern nói. “Nhưng những gì tôi biết là tôi không muốn trở thành một công ty kinh doanh sản phẩm độc quyền. Vì vậy, đây là lý do tại sao tôi dừng chiếc 5711. Chúng tôi đã làm đủ điều đó. “

Nhiều người mua đồng hồ đã phẫn nộ. Nhận bản Ref. 5711, được bán lẻ với giá khoảng 30.000 đô la, đã liên quan đến danh sách chờ đợi dài và các điều khoản không rõ ràng từ các đại lý, ngay cả đối với những khách hàng ưa thích của Patek. Bây giờ, việc mua một chiếc Ref. 5711 mới sẽ là điều không thể. Giá cho những chiếc Ref đã sở hữu trước. Những chiếc 5711 – vốn đã dễ bị đầu cơ – đã tăng vọt lên hơn 150.000 USD trên các trang bán hàng trực tuyến. Một chiếc được bán đấu giá tại Sotheby’s với giá tương đương 484.000 USD vào năm 2020.

Ông nói, quyết định của Stern trong việc tạo ra những chiếc 5711 cuối cùng cho Tiffany xuất phát từ lịch sử sâu sắc và các giá trị chung của hai công ty. Năm 1851, Tiffany trở thành đối tác bán lẻ chính thức đầu tiên của Patek tại Hoa Kỳ Trong chuyến công tác đầu tiên tới Hoa Kỳ, Antoine Norbert de Patek đã gặp Charles Lewis Tiffany tại New York. Ngày nay, đồng hồ Patek được bán tại một số cửa hàng Tiffany và đồng hồ Patek được đồng đóng dấu “Tiffany & Co.” với phí bảo hiểm lớn.

Hai công ty cũng thuộc quyền kiểm soát của gia đình với kế hoạch truyền quyền lãnh đạo cho các thế hệ tiếp theo. Gia đình Stern của Thụy Sĩ đã sở hữu Patek từ năm 1932, trong khi LVMH được kiểm soát bởi Bernard Arnault, người giàu thứ ba thế giới. Trong nhiều năm, Bernard Arnault đã khám phá ra tiềm năng của việc bổ sung một trong bốn thương hiệu đồng hồ Big Four – Rolex, Patek, Audemars Piguet và Richard Mille – vào ổn định thương hiệu sang trọng của mình, bao gồm Tag Heuer, Zenith và Hublot. Stern cho biết anh đã gặp Bernard Arnault trong quá khứ và nói với anh ta “chúng tôi độc lập và không quan tâm đến việc bán hàng.”

Tuy nhiên, Stern đã muốn cung cấp cho Bernard Arnault một điều gì đó đặc biệt để kỷ niệm thương vụ trị giá 15,8 tỷ đô la của LVMH để mua Tiffany. Ông đã tổ chức một cuộc họp trực tuyến để giới thiệu chiếc Ref. 5711 đến LVMH. Nó bao gồm Alexandre Arnault, dòng dõi gia đình 29 tuổi, người gần đây được bổ nhiệm làm phó chủ tịch điều hành sản phẩm và truyền thông của Tiffany.

“Đầu tiên, tôi nói với họ,“ các quý ông, hãy ngồi yên vì các bạn sẽ khá ngạc nhiên, ”Stern nói. “Ngay sau khi tôi cho họ xem các bức vẽ, họ đã rất hào hứng.”

Cùng với màu xanh Tiffany đặc biệt, chiếc đồng hồ sẽ có chữ “Tiffany & Co.” tem ở vị trí 6 giờ, được ghép nối với tem Patek Philippe ở vị trí 12 giờ. Mặt sau của vỏ bằng tinh thể sapphire có dòng chữ kỷ niệm “Kỷ niệm 170 năm 1851-2021 Tiffany & Co. – Patek Philippe.” Stern cũng tạo ra một “điều bất ngờ” nhỏ ở mặt sau mà anh ta sẽ để lại cho chủ sở hữu khám phá.

“Tôi đã đặt một cái gì đó bí mật vào mặt sau của đồng hồ,” Stern nói. “Nó khá là buồn cười.”

Đối với Tiffany, “món quà” của Patek có nghĩa là nhà bán lẻ có thể cung cấp cho những khách hàng giá trị nhất của mình chén thánh của những chiếc đồng hồ thể thao mới và tạo ra sự phấn khích tại các cửa hàng của họ. Alexandre Arnault cho biết trong một tuyên bố rằng Tiffany “tự hào giới thiệu phiên bản đặc biệt này có mặt số màu xanh Tiffany cho những khách hàng sành điệu nhất của chúng tôi.”

Tuy nhiên, nó cũng mang theo rủi ro. Tiffany sẽ có hơn 170 khách hàng VIP với tiền mặt và mong muốn mua đồng hồ và hầu hết sẽ bị từ chối. Nó sẽ được bán lẻ với giá khoảng 52.000 đô la và chỉ có sẵn tại các cửa hàng Tiffany ở New York, Beverly Hills, California và San Francisco có bán Patek Philippe.

“Tôi đã phải cảnh báo Tiffany và tôi nói“ nghe này, đây là một món quà tuyệt vời, ”Stern nói. ”“ Nhưng nó cũng là một món đồ độc vì bạn sẽ chỉ có 170 chiếc và lựa chọn bán nó cho khách hàng cuối cùng sẽ là của bạn. Sẽ có 170 người rất hạnh phúc và những người còn lại sẽ không hài lòng. ”Tôi hy vọng họ bán nó cho đúng người. Điều này thực sự quan trọng nhất đối với tôi. Khi bạn làm một chiếc đồng hồ như vậy, nó phải đến tay đúng người. ”

Đại dịch tạo ra sự thiếu hụt, thúc đẩy sự quan tâm

Bản Ref. 5711 là ví dụ điển hình nhất về sự mất cân bằng cung cầu lớn hơn trên thị trường đồng hồ xa xỉ. Thị trường chứng khoán tăng vọt, sự giàu có về tiền điện tử và lũ lụt kích thích của chính phủ đã tạo ra sự giàu có kỷ lục, trong khi một thế hệ người mua trẻ tuổi hoàn toàn mới bắt đầu tìm hiểu về đồng hồ cao cấp và mua hàng trực tuyến trong đại dịch coronavirus.

Tuy nhiên, Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet và Richard Mille – tất cả đều thuộc sở hữu tư nhân – không tăng cường sản xuất một cách có ý nghĩa. Theo một báo cáo từ Morgan Stanley, Rolex đã bán được 810.000 chiếc đồng hồ vào năm ngoái, Audemars là 40.000 và Richard Mille là 4.300. Các con số thấp hơn bình thường do đại dịch khiến nhiều hoạt động bị ngừng.

Patek thường sản xuất khoảng 60.000 chiếc đồng hồ mỗi năm. Giống như các thương hiệu khác, công ty cho biết họ không thể tăng đáng kể sản lượng mà không ảnh hưởng đến chất lượng. Ví dụ, Stern cho biết phải mất 10 năm để đào tạo một thợ đồng hồ giỏi có thể thành thạo các bộ phận và chế tạo phức tạp của một chiếc đồng hồ Patek.

Stern nói: “Chất lượng sẽ luôn đứng đầu trong danh sách mong muốn của tôi. “Tôi không cần phải vội vàng, tôi không có bất kỳ cổ đông nào thúc ép tôi. Tôi không quan tâm đến việc tăng số lượng để có số lượng lớn hơn. Tôi quan tâm nhiều hơn đến tuổi thọ và vẻ đẹp. “

Tuy nhiên, sản lượng thấp của các thương hiệu hàng đầu đã tạo ra một thị trường xám trực tuyến rộng lớn cho đồng hồ đã qua sử dụng. Những người mua lần đầu tiên bước vào cửa hàng Rolex hoặc Audemars thường sẽ phát hiện ra rằng chiếc đồng hồ họ muốn không có sẵn và danh sách chờ đợi có thể kéo dài hàng năm cho những người đủ may mắn để đưa vào danh sách. Vì vậy, nhiều người mua chuyển sang hàng loạt các trang web trực tuyến như Chrono24, Chronext, Hodinkee và WatchBox bán đồng hồ đã qua sử dụng, thường ở mức giá cao ngất ngưởng. Những chiếc đồng hồ có giá bán lẻ chính thức với giá 25.000 đô la hoặc 35.000 đô la đang được rao bán trực tuyến với giá từ 60.000 đô la trở lên.

Giá của những chiếc 5711 đã qua sử dụng trực tuyến hiện đang được bán với giá hơn 120.000 USD. Vẫn còn phải xem giá thứ cấp cho một mô hình Tiffany sẽ là bao nhiêu khi nó được bán. Một câu trả lời có thể đến vào tuần tới: Tiffany sẽ bán đấu giá một trong những chiếc đồng hồ tại Phillips vào ngày 11 tháng 12, với số tiền thu được sẽ được chuyển đến The Nature Conservancy, một tổ chức từ thiện do Arnault chọn.

(Theo CNBC)