Quảng cáo của chính Zara đã kích hoạt chiến dịch tẩy chay thương hiệu này như thế nào?

Các thương hiệu lớn như Zara của Tây Ban Nha và Puma của Đức phải đối mặt với chiến dịch tẩy chay rộng khắp của người Palestine.

Zara đã xin lỗi và rút một chiến dịch quảng cáo có hình ma-nơ-canh bị cụt chân tay và các bức tượng được bọc màu trắng khỏi trang web và ứng dụng của mình sau khi nó khiến một số nhà hoạt động ủng hộ Palestine kêu gọi tẩy chay nhà bán lẻ thời trang này, Reuters đưa tin.

Inditex, công ty sở hữu Zara, cho biết sự thay đổi này là một phần trong quy trình làm mới nội dung thông thường của họ.

Sau đó, họ đưa ra lời xin lỗi trên tài khoản Instagram của mình vì tài khoản này tràn ngập hàng chục nghìn bình luận giận dữ được đăng về những bức ảnh, nhiều bình luận mang cờ Palestine, trong khi “#BoycottZara” đang là xu hướng trên nền tảng nhắn tin X.

This is unacceptable @ZARA @ZARACare fire head designer Vanessa Perilman #FreePalestine #BoycottZara pic.twitter.com/vt8bmxVF7t

— Oshun of Hamas 🔻🔻🔻 (@GodessOshun) December 12, 2023

Trong một bức ảnh, một người mẫu được chụp đang mang một ma-nơ-canh bọc màu trắng, trong một bức ảnh khác, một bức tượng bán thân nằm trên sàn và một bức khác có một ma-nơ-canh không có tay. Các nhà phê bình cho rằng chúng giống với những bức ảnh chụp những xác chết trong tấm vải liệm màu trắng ở Gaza.

Zara không bình luận về những lời kêu gọi tẩy chay nhưng cho biết bộ sưu tập “Atelier” được hình thành vào tháng 7 và những bức ảnh được chụp vào tháng 9. Cuộc chiến giữa Israel và Hamas bắt đầu sau ngày 7 tháng 10. Các bình luận trên Instagram đáp lại: “Không quan trọng khi nó được lên ý tưởng, chỉ cần một người biết rằng nó không cần phải phát hành trực tiếp”.

Zara cho biết tại buổi ra mắt bộ sưu tập vào ngày 7 tháng 12 rằng nó được lấy cảm hứng từ phong cách may đo của nam giới từ nhiều thế kỷ trước. Các bức ảnh dường như cho thấy một xưởng vẽ của nghệ sĩ với thang, vật liệu đóng gói, thùng gỗ và cần cẩu, và các trợ lý mặc quần yếm.

Lời kêu gọi tẩy chay ngày càng mạnh mẽ kể từ xung đột Israel-Hamas

Phản ứng này nêu bật mức độ nhạy cảm cao mà các thương hiệu quốc tế đang phải đối mặt khi cuộc chiến trên khắp Gaza ngày càng gia tăng và những lời kêu gọi tẩy chay công ty ngày càng gia tăng.

Giám đốc điều hành của Web Summit đã từ chức vào tháng 10 sau những bình luận mà ông đưa ra về cuộc xung đột Israel-Hamas.

Các chiến dịch tẩy chay chiến tranh Gaza đã tấn công các thương hiệu phương Tây như McDonald’s và Starbucks ở một số nước Ả Rập, chủ yếu ở Ai Cập và Jordan, nhưng cũng có ở Kuwait và Maroc.

Một số công ty mà chiến dịch hướng tới được cho là có quan điểm ủng hộ Israel và một số bị cáo buộc có quan hệ tài chính với Israel hoặc đầu tư vào đó.

Zara năm ngoái đã bị một số người Palestine và Israel chỉ trích sau khi người đứng đầu nhượng quyền thương mại địa phương của nhà bán lẻ ở Israel tổ chức một sự kiện tranh cử cho một chính trị gia theo chủ nghĩa dân tộc cực đoan.

Puma Đức là thương hiệu mới nhất trong số các thương hiệu bị ảnh hưởng. Tờ Financial Times đưa tin, công ty đồ thể thao này đã thông báo vào thứ Ba rằng họ sẽ chấm dứt tài trợ cho đội tuyển bóng đá quốc gia Israel vào năm tới, tuy nhiên, công ty tuyên bố rằng đó là quyết định được đưa ra vào năm 2022, trước cuộc tấn công ngày 7 tháng 10 của Hamas.

Người phát ngôn của Reuters cho biết: “Trong khi hai đội tuyển quốc gia mới được ký kết – bao gồm cả một đội tuyển mới – sẽ được công bố vào cuối năm nay và vào năm 2024, thì hợp đồng của một số liên đoàn như Serbia và Israel sẽ hết hạn vào năm 2024”.

Tuy nhiên, trước đó phong trào Tẩy chay, thoái vốn và trừng phạt (BDS) do người Palestine lãnh đạo đã kêu gọi tẩy chay công ty đồ thể thao này trước vụ tấn công ngày 7 tháng 10 vì tài trợ cho đội Israel.

(Theo Euronews/Reuters)