Hugo Boss phải đối mặt với sự tăng trưởng doanh thu giảm do nhu cầu yếu ở Trung Quốc
Thương hiệu xa xỉ của Đức, Hugo Boss, đã cảnh báo về khả năng chậm trễ trong việc đạt được mục tiêu bán hàng đầy tham vọng vào năm 2025 do nhu cầu tiêu dùng yếu, đặc biệt là ở Trung Quốc.
Báo cáo thu nhập quý 3 của công ty cho thấy mức tăng nhẹ so với kỳ vọng của thị trường nhưng cũng nêu bật những thách thức đang diễn ra trong thị trường Trung Quốc.
Giá cổ phiếu của công ty đã giảm hơn 4% xuống còn 41,2 euro tại Frankfurt, xóa bỏ mức tăng của tuần trước.
Tính đến thời điểm hiện tại, cổ phiếu Hugo Boss đã giảm 39%, trở thành một trong những cổ phiếu có hiệu suất kém nhất trong chỉ số Euro-Stoxx 600 và nhấn mạnh những thách thức tăng trưởng đang diễn ra của các công ty thương hiệu xa xỉ châu Âu trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc suy thoái.
Tăng trưởng doanh thu khiêm tốn do nhu cầu yếu ở Trung Quốc
Hugo Boss báo cáo doanh thu quý 3 là 1,03 tỷ euro, đánh dấu mức tăng khiêm tốn 1% so với cùng kỳ năm trước khi điều chỉnh theo tỷ giá hối đoái.
Tăng trưởng được ghi nhận tại thị trường Châu Âu và Châu Mỹ, với doanh số tăng 1% tại khu vực EMEA và 4% tại Châu Mỹ.
Đáng chú ý, hiệu suất vượt trội tại EMEA chủ yếu phản ánh sự cải thiện doanh thu tại Đức, bù đắp cho xu hướng doanh số yếu hơn tại Pháp và Vương quốc Anh.
Tuy nhiên, doanh số tại Châu Á – Thái Bình Dương đã giảm 7%, sau khi giảm 4% trong quý trước.
Công ty cho rằng hiệu suất này là do “những bất ổn kinh tế vĩ mô và địa chính trị đang diễn ra” ảnh hưởng đến nhu cầu toàn cầu, đặc biệt là tại Trung Quốc, nơi mà sự quan tâm của người tiêu dùng đã làm giảm kết quả.
Thách thức về biên lợi nhuận và thu nhập hoạt động
Biên lợi nhuận của Hugo Boss giảm xuống còn 60,2%, giảm 50 điểm cơ bản so với năm trước.
Mặc dù hiệu quả tìm nguồn cung ứng đã giúp bù đắp chi phí vận chuyển tăng, nhưng môi trường khuyến mại chung và doanh số bán hàng khu vực yếu hơn đã góp phần làm giảm biên lợi nhuận.
Thu nhập trước lãi vay và thuế (EBIT) giảm 7% xuống còn 95 triệu euro. Tuy nhiên, các nỗ lực quản lý chi phí đã giúp Hugo Boss vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích là 90 triệu euro.
Mặc dù giảm, Hugo Boss dự đoán sẽ cải thiện hiệu quả hơn nữa trong việc tìm nguồn cung ứng, trích dẫn “chi phí sản phẩm thuận lợi hơn, bù đắp cho giá cước vận chuyển toàn cầu tăng, kênh bất lợi và hiệu ứng hỗn hợp khu vực, cũng như môi trường khuyến mại chung”.
YÊU CẦU 5 Mục tiêu chiến lược đang được đề cập
Ra mắt vào năm 2021, chiến lược CLAIM 5 của Hugo Boss hướng đến mục tiêu thúc đẩy sự liên quan đến thị trường, đổi mới kỹ thuật số và tính bền vững để đẩy nhanh tăng trưởng và củng cố thương hiệu của mình vào năm 2025, với mục tiêu tăng gấp đôi doanh số lên 4 tỷ euro.
Vào tháng 6, Hugo Boss đã nâng mục tiêu này lên 5 tỷ euro, với lợi nhuận dự kiến là 600 triệu euro và dòng tiền tự do tích lũy khoảng 2,5 tỷ euro trong giai đoạn 2021-2025.
Tuy nhiên, theo Giám đốc tài chính Yves Mueller, công ty hiện đã cảnh báo rằng việc đạt được các mục tiêu tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận này vào năm 2025 có thể không khả thi do nhu cầu yếu đang diễn ra tại Trung Quốc.
Công ty vẫn tập trung vào việc đạt được các mục tiêu của mình nhưng không chắc chắn về mốc thời gian chính xác.
Triển vọng của năm 2024
Trong triển vọng năm 2024, Hugo Boss kỳ vọng doanh số bán hàng của tập đoàn sẽ tăng từ 1% đến 4%, đạt từ 4,2 tỷ euro đến 4,35 tỷ euro, vì tác động của tỷ giá hối đoái có thể gây ra tác động tiêu cực nhẹ đến doanh thu.
Công ty có trụ sở tại Đức này tiếp tục dự báo thu nhập trong khoảng từ 350 triệu euro đến 430 triệu euro.
Tổng giám đốc điều hành Daniel Grieder nhận xét: “Trong quý 3, HUGO BOSS đã đạt được những cải thiện vững chắc về doanh thu hàng đầu mặc dù tâm lý người tiêu dùng vẫn yếu.
“Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của BOSS và HUGO, mà chúng tôi đã xây dựng trong những năm gần đây bằng cách thực hiện nhất quán chiến lược CLAIM 5 của mình.”
(Theo Euronews)
