Truyền thông mạng xã hội về du lịch Thái Lan tăng 60% sau khi “White Lotus” ra mắt
Sau khi mùa thứ ba của loạt phim “The White Lotus” ra mắt vào ngày 16 tháng 2, các cuộc thảo luận trên mạng xã hội về du lịch Thái Lan đã tăng 60%, theo dữ liệu từ công ty phân tích mạng xã hội Sprout Social.
Bộ phim đoạt giải Emmy của HBO được dự đoán sẽ thúc đẩy sự quan tâm du lịch đến đảo Koh Samui, Thái Lan – bối cảnh chính của mùa này, giống như cách mà hai mùa trước đã làm với Maui, Hawaii và Sicily, Ý.
Hiệu ứng “White Lotus”
Hiện tượng này được gọi là “hiệu ứng White Lotus” do tác động mạnh mẽ của bộ phim đối với ngành du lịch tại các địa điểm quay phim. Theo Sprout Social, từ ngày 16 đến 26 tháng 2, “The White Lotus” đã được nhắc đến trên mạng xã hội gần 1.385.000 lần bởi khoảng 500.000 người dùng khác nhau. Các cuộc thảo luận chủ yếu đến từ Thái Lan (86.016), tiếp theo là Hoa Kỳ (45.728) và Brazil (18.613).
Các bài đăng liên quan thu hút hơn 8,4 triệu lượt tương tác – chủ yếu từ lượt thích, bình luận và chia sẻ – trong đó 85% có phản hồi tích cực. Đáng chú ý, các bài đăng đề cập trực tiếp đến Thái Lan có tỷ lệ phản hồi tích cực lên đến 99%.
Bà Rachael Goulet, giám đốc mạng xã hội của Sprout Social, nhấn mạnh rằng “hiệu ứng White Lotus” không chỉ tạo ra xu hướng trên mạng xã hội mà còn là một sự kiện văn hóa lớn. “Có hơn 775 triệu lượt hiển thị các cuộc thảo luận liên quan đến ‘The White Lotus’ và Thái Lan trên bảng tin của người dùng, gấp hơn hai lần dân số Hoa Kỳ.”
Sự bùng nổ về tìm kiếm và đặt phòng du lịch
Không chỉ là những cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, lượng tìm kiếm về du lịch Thái Lan đã gia tăng mạnh mẽ từ trước khi bộ phim phát sóng. Theo Expedia, lượng tìm kiếm về khu nghỉ dưỡng Four Seasons Resort Koh Samui – địa điểm quay chính của phim – đã tăng 370% tại Hồng Kông vào tháng 1 so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong hai tuần sau khi mùa ba ra mắt, lượng tìm kiếm chuyến đi đến Koh Samui tăng 115% tại Singapore, 95% tại Hoa Kỳ và 70% tại Úc. Đồng thời, nền tảng đặt vé Trip.com ghi nhận mức tăng trưởng gần 30% về số lượt đặt vé máy bay và khách sạn đến Koh Samui, đặc biệt từ Đức, Vương quốc Anh và Pháp.
Không chỉ Koh Samui, toàn bộ Thái Lan cũng đang hưởng lợi từ “hiệu ứng White Lotus”. Theo nền tảng quản lý đặt phòng Guesty, số lượt đặt chỗ cho các căn hộ cho thuê ngắn hạn tại Thái Lan tăng gần 500% trong hai ngày sau khi phim ra mắt so với cùng kỳ năm 2024. Giá thuê trung bình cũng tăng 28% so với tháng 2 năm ngoái, trong khi giá phòng khách sạn tăng 10% trong hai tuần trước khi phim lên sóng.
Ngoài ra, “hiệu ứng White Lotus” còn mở rộng ra ngoài biên giới Thái Lan. Theo OpenTable, số lượt đặt chỗ tại các nhà hàng Thái Lan ở Hoa Kỳ đã tăng 16% trong tuần sau khi bộ phim lên sóng.
Những lo ngại về quá tải du lịch
Tiến sĩ Guy Llewellyn, phó giáo sư tại Trường Kinh doanh Khách sạn EHL, nhận định rằng “hiệu ứng White Lotus” cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng đối với xu hướng du lịch, đặc biệt với giới trẻ – những người sử dụng mạng xã hội để tìm cảm hứng du lịch.
Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo về những hệ quả tiềm ẩn, dẫn chứng từ bộ phim “The Beach” (2000) với Leonardo DiCaprio, khiến vịnh Maya Bay tại đảo Phi Phi, Thái Lan, chịu thiệt hại nghiêm trọng về môi trường và buộc phải đóng cửa để phục hồi vào năm 2018.
“Dù lượng khách du lịch tăng mang lại lợi ích kinh tế, nhưng sự gia tăng không kiểm soát có thể dẫn đến tình trạng quá tải du lịch, chi phí sinh hoạt tăng cao đối với người dân địa phương và suy thoái môi trường,” ông Llewellyn nói. Ông khuyến nghị Thái Lan cần có kế hoạch quản lý du lịch bền vững, bao gồm quảng bá các điểm đến ít được biết đến và khuyến khích du lịch ngoài mùa cao điểm.
Cuối cùng, ông cho rằng “hiệu ứng White Lotus” là cơ hội để Thái Lan tái định hình câu chuyện du lịch của mình, biến nó thành một chiến lược phát triển bền vững thay vì chỉ là một cơn sốt nhất thời.
(Theo CNBC News)
