Quốc gia nào đang chi tiêu nhiều nhất cho các mặt hàng xa xỉ

Từ túi Chanel đến Rolex, hàng xa xỉ từ lâu đã trở thành mặt hàng phổ biến đối với người tiêu dùng trên khắp thế giới và xu hướng này không có dấu hiệu chậm lại.

Nhiều quốc gia đã chứng kiến sự gia tăng chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ, nhưng một quốc gia hiện nổi bật là quốc gia chi tiêu nhiều nhất thế giới cho hàng xa xỉ trên đầu người: Hàn Quốc.

Theo các nhà phân tích từ Morgan Stanley, mức chi tiêu của Hàn Quốc cho hàng xa xỉ đã tăng 24% vào năm 2022 lên 15,4 tỷ euro hoặc khoảng 300 euro bình quân đầu người.

Con số này cao hơn nhiều so với mức €46 và €234 bình quân đầu người mà công dân Trung Quốc và Mỹ chi tiêu.

Nhu cầu tăng cao đối với hàng hóa xa xỉ này có thể là do một số yếu tố, bao gồm sự gia tăng sức mua và mong muốn thể hiện địa vị xã hội.

Ở xã hội Hàn Quốc, việc thể hiện sự giàu có được xã hội chấp nhận hơn. Theo khảo sát của McKinsey, chỉ 22% người Hàn Quốc được hỏi cho rằng phô trương hàng xa xỉ là kém thẩm mỹ, trong khi 45% người Nhật Bản và 38% người Trung Quốc được hỏi cũng cảm thấy như vậy.

Thị trường xa xỉ của Hàn Quốc đã tăng trưởng đều đặn trong những năm gần đây và sự tăng trưởng này đã được đẩy nhanh bởi đại dịch COVID-19. Với nhiều người tiêu dùng lựa chọn mua sắm trực tuyến, các thương hiệu cao cấp đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong doanh số bán hàng thương mại điện tử.

Cơn sốt xa xỉ ở Hàn Quốc không chỉ có lợi cho các thương hiệu. Chẳng hạn, Moncler đã báo cáo rằng doanh thu của họ tại Hàn Quốc đã tăng hơn gấp đôi trong quý 2 năm 2022 so với năm 2020. Tương tự, Tập đoàn Richemont, công ty sở hữu Cartier và Van Cleef & Arpels, cùng những công ty khác, đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng đáng kể ở quốc gia Đông Nam Á.

Ngoài thị trường xa xỉ đang phát triển ở Hàn Quốc, các thương hiệu xa xỉ cũng đang khai thác ngành công nghiệp giải trí khổng lồ của đất nước để thúc đẩy doanh số bán hàng của họ.

As a new global ambassador for Dior, @BTS_BigHit group member JIMIN kicks off this partnership by embodying the newest creations by Kim Jones. Wearing a sportswear inspired look from the #DiorSummer23 collection, the performer channels Monsieur Dior's passion for the outdoors. pic.twitter.com/t3PRuekW6u

— Dior (@Dior) January 16, 2023

Một ví dụ điển hình cho điều này là việc ngôi sao BTS Jimin gần đây được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Dior.

Dior đã công bố mối quan hệ hợp tác với Jimin thông qua phương tiện truyền thông xã hội vào tháng trước, nói rằng việc bổ nhiệm ngôi sao BTS “củng cố” tình bạn của anh ấy với nhãn hiệu Pháp và “tiếp tục mối quan hệ” với giám đốc nghệ thuật của trang phục nam, Kim Jones.

Kim Jones trước đây đã từng thiết kế trang phục sân khấu cho ban nhạc K-pop, điều này càng củng cố thêm mối quan hệ giữa Dior và Jimin.

(Theo Euronews)